"Шеин - интернационалист, у него жена француженка" -
из интервью Марата Гельмана о создании межфракционной депутатской группы "Интернационал"

Приближение 1-е. Архитектурное
Прочел недавно в "Штаб-квартире", как немецкий архитектор с упоением рассказывает нашему о строительстве новых кварталов: все дома, мол, в них будут одной высоты, все будут стоять ровнехонько, разделенные правильной сетью параллельных и перпендикулярных дорог. "А что тогда остается делать архитектору?", - удивился наш. Немец объяснил - в творческом плане за архитектором, в частности, остается декоративное оформление фасадов.

Вся российская политическая система сейчас - это один такой строящийся квартал. Задуманный разбитым на аккуратные и чистые прямоугольнички субъектов.

Когда политические партии бесславно гибнут одна за другой, не выдержав всей суровости и справедливости нового партийного законодательства, когда выборы в стране превращаются в сводки-репортажи об очередной, добытой всеми правдами и неправдами, победе "Единой России", когда депутаты Госдумы соревнуются с сенаторами СовФеда, кто быстрее и дружнее проведет спущенный Кремлем законотворческий акт, а андроиды на полном серьезе пишут статьи о том что "Андроид - это не ругательство"; одним словом, когда на дворе эпоха строительства великой вертикали, тогда политтехнологам, не успевшим или не сумевшим (или не захотевшим) стать главными кремлевскими консультантами, остается заниматься лишь декоративной отделкой фасадов.

Занятие это, без всякой иронии, ничуть не менее достойное, нежели проектирование гигантских зданий вроде того, что великий творец Норман Фостер грозится построить в Москве. Просто это другая разновидность ремесла. А из двух практически одинаковых домиков обывателю будет тот предпочтительней, у которого окошки покрасивше.

Уважаемая мной как профессионал Марина Литвинович нынче лепит оппозиционные узоры. В глубине души она, кто знает, может и мечтает о более эпическом размахе, но, увы, конъюнктура рынка сейчас такова, что остается лепить мелкие оппозиционные детали.

Другой уважаемый профессионал условиями рынка, кажется, тяготится меньше. Он нашел для себя отличный исходный материал и теперь не спеша, с толком и расстановкой его обрабатывает. Имя счастливому профессионалу - Марат Гельман. Его "полотно" - Социал-Демократическая партия России. И только что Марат Александрович придумал красивый композиционный ход.

Приближение 2-е. Брендинговое
Итак, объявлено об образовании в Госдуме новой межфракционной депутатской группы. В ней пока несколько человек. В частности: "родинцы" Олег Шеин и Олег Денисов, независимые в плане фракционной принадлежности Владимир Рыжков и Валерий Зубов. Группа эта - своеобразный филиал-сателлит свежесозданного общественного движения "Интернационал", в котором нашли себя в качестве граждански сознательных граждан тот же Марат Гельман и лидер Социал-демократической партии, отставной чекист-связист Владимир Кишенин. Г-н Гельман, как уже было сказано, занимается раскруткой "эсдеков" и, в общем-то, не делает из этого особой тайны. Г-н Кишенин стал лидером СДПР в то самое время, когда оба создателя партии, Михаил Горбачев и самарский губернатор Константин Титов, устали. Первый - от политики в принципе, второй - от политики вне "единороссовского" контекста. Фактически г-н Кишенин партию приобрел, и это тоже секрет Полишинеля.

Да и чего тут секретничать, когда ситуация, в общем-то, рядовая. Предприниматель жаждет сделать свой бизнес радикально более успешным. Маркетолог предлагает - давайте сделаем ребрендинг. Освежим, так сказать, социал-демократический тренд, придадим ему динамичности, а "эсдека" сделаем левым героем нового времени. Расскажем обывателю о том, что социал-демократы - это не коммунисты, что они есть, например в Швеции, а как хорошо жить в Швеции - знает даже обыватель.

Россиянину-2006 на ум сразу приходит как минимум один удачный пример ребрэндинга: билайновскую пчелку креативные рекламщики поменяли на черно-желтые полоски и вбухали миллионы долларов в то, чтобы у распоследней собаки эти цвета прочно ассоциировались с Билайном. Билайновцы оказались в финансовом выигрыше, и теперь оператору МТС, окончательно решившемуся "перекрашиваться", каждый раз приходится подчеркивать: "нет, не потому что у Вымпелкома все так хорошо получилось".

Теперь вот авиакомпания "Сибирь" перекрасилась в рейверский салатовый, переименовалась в S7 и теперь ждет, когда они от этого хода конем поплывут жирком дивидендов.

Как это ни странно, у партий, тем более таких, как СДПР, рекламные бюджеты меньше билайновских. Да и специфика у партии как у товара такая, что ребрендинг тут нужен совершенно особенный. Это сложная и многофакторная операция, успешный исход которой сложно предугадать заранее.

Приблизительно такие слова можно будет сказать предпринимателю Кишенину, если СДПР вдруг не окупит вложений, т.е. не попадет в следующую Госдуму. А не попадут туда "эсдеки" почти гарантированно. И кому, как не Марату Гельману, об этом знать.

Приближение 3-е. Лохотронское
СДПР собирается потеснить на левом спектре КПРФ. То есть сделать то, что почти удалось сделать "Родине", да только в Дмитрии Рогозине вдруг проснулся кремлеборец и правдоруб. Расколоть левый лагерь пытается Кремль, и, похоже, он сейчас сделал пробную, "пилотную" ставку именно на "эсдеков".

В пользу этой версии как бы и то, что "Интернационал" и в общественной своей ипостаси, и в депутатской будет, как заявлено, бороться с фашизмом. А фашизм - и это россиянин должен уже усвоить не хуже желто-черных полосочек - это то, с чем Кремль решил бороться. Так что и "Интернационал" - это проект Кремля.

Такие выводы делают журналисты. Против таких выводов ничего не имеют против ни Гельман, ни "эсдеки". Кремль, как обычно, многозначительно хранит молчание по поводу своих политических предпочтений. И не пытайтесь, пожалуйста, сделать далеко идущие аналитические выводы о том, что Кремль нашел таки главных марионеточных левых, даже если увидите Кишенина по телевизору. По телевизору, как ни странно, не так уж редко можно увидеть и СПСовца Надеждина и товарища Зюганова, чей электорат Кремль хочет увести.

До выборов еще добрых полтора года. За это время предпочтения Кремля могут столько раз измениться, сколько раз в "Родине" не успеют сменить руководство. Это во-первых.

Пусть г-н Гельман рассказывает Кишенину, что быть в ящике - это верный знак победы. Пусть он обосновывает ему бюджеты, которые ну просто жизненно необходимы, чтобы проект "отбился".

Вот, в конце мая "эсдеки" собираются свести на съезд социалистов из десятка европейских стран. Тоже пусть.

Пусть он рассказывает о том, что сходить в президентскую администрацию и получить там кое-какие расплывчатые полунамеки-обещания - хорошая примета.

Но только даже если вести беседу и дальше в терминологии брендов, "интернационализм" как бренд в нынешней России не выстрелит.

Не потому, что страна погрязла в фашизме. Просто правый электорат, чуждый ксенофобии, делят СПС и "Яблоко" (которое, кстати, и является социал-демократическим по сути). "Единороссы" отдадут часть электората "новым левым" только и если только будет дана отмашка Кремля. Но даже если СДПР и продержится в фаворе полтора года, это все равно будет для Кремля провалом - если уж исходить из того, что в президентской администрации только и думают, как бы половчее расколоть именно левый электорат. А не перекидывать ресурсы с одного проекта, чтобы приукрасить отчетность другого. А в КПРФ те, кого можно назвать интернационалистами, либо давно вышли из партии, либо в ней обретаются и уж точно из нее не уйдут, раз даже полномасштабный семигинский раскол обернулся пшиком.

Это во-вторых.

Еще одно распространенное и даже модное нынче мнение - что Кремлю очень нужна четвертая партия для, если так можно выразиться, моральной легитимности будущей Госдумы. Есть "Единая Россия", ЛДПР и КПРФ. А кого бы определить четвертым в эту кампанию грандов, в Кремле как бы активно думают. Но что помешает в итоге власти ограничится тремя партиями в Госдуме, никто почему-то не пишет. Оно и понятно - рассуждать о том, что эта за партия Х с журналистской точки зрения куда интересней, чем рассуждать о том, что нового не будет ничего.

Но у нас нет никаких оснований сомневаться в правдоподобности такого "нулевого" сценария. Если что его реализации и может помешать, то явно не недовольство широких масс населения.

Это в-третьих.

И, наконец, в-четвертых, Гельман никогда всего этого не скажет Кишенину. И это главное.

Один мой приятель-журналист из солидной ежедневной газеты жаловался - когда Гельман "пиарил" в 2003-м году блок "Родина", тому на раскрутку в СМИ была выделена определенная сумма. Приятель этого не знал и просто так, чисто потому что на работе требуют заметок, про новый левый проект написал. Деньги куда-то делись, и лишь спустя несколько лет приятель узнал, какую жестокую штуку сыграла с ним судьба.

Достоверны ли сведения приятеля или нет, но теперь у него есть отличная возможность восстановить историческую справедливость. Денег у товарища Кишенина на раскрутку возьмут много. Главное взять себя в руки и не писать про "Интернационал" бесплатно. Даже когда с тебя начальство требует заметку.