Пиар за гранью пиара

К вопросам стратегического характера, сформировавшимся к Посланию Федеральному собранию, в последний момент добавился еще один. Для СМИ главная проблема с Посланием состояла в том, какой именно вопрос окажется основным. Россия на международной арене или же борьба с коррупционерами? Ну а добавилась тема сговора отдельных восточно-европейских стран, произведенного под руководством г-на Чейни в Вильнюсе. Судя по этому факту, выбор тематики будет однозначным - о какой коррупции в данных обстоятельствах может идти речь, когда группа окрестных государств решила накануне саммита категорически изменить контекст?

То, что происходило в Вильнюсе, разными СМИ называлось по-разному. Есть версия, что там был саммит лидеров балтийско-черноморского региона, в прошлом году усилиями Грузии, Украины, Литвы и Польши организовавшихся в "Сообщество демократического выбора". Как утверждает "Политком", " туда приехали главы 20 государств". По другой версии, называлось это не саммитом, но конференцией "Общее видение совместного соседства", причем участвовали вовсе не лидеры 20 стран, а только Польши, Румынии, Болгарии, стран Балтии, Украины, Молдавии и Грузии. То есть девять. "Приглашенными звездами" были вице-президент США Дик Чейни и Генсек Совета ЕС Солана. Общее мнение российских СМИ состоит в том, что в Вильнюсе процветала " подчеркнутая альтернативность московскому влиянию на постсоветском пространстве, а также антироссийская направленность в целом" (формулировка "Политкома").

Учитывая разногласия в определении статуса мероприятия, а также - отсутствие сведений об источнике его финансирования, невозможно понять, чем именно оно было для его участников. Чейни, разумеется, пиарился, поскольку предположить его руководящую роль для стран-членов ЕС довольно сложно, не говоря уже о том, что за евроконтекстом там присматривал Солана. Украина и Грузия присутствовали неизбежно. Коль скоро они что-то такое заявили насчет своего западного выбора, то им его надо подтверждать, а это они умеют пока только в форме пиара. "Образ государства" - такая программа. Или даже "Имидж". Молдавия обречена смотреть даже на них снизу вверх и стараться соответствовать. Польша, Румыния и Болгария могут на этом фоне ощущать себя старшими, это им приятно, тем более что Грузия, Украина и Молдавия - как раз по их региону. Возможны варианты, не исключающие и материальный интерес. С балтийцами тоже понятно - там сейчас как-то вполне благодушно, отчего бы и не поучаствовать?

А вот что все это было в сумме и по сути - совершенно непонятно. Там же даже никакого протокола о намерениях не было озвучено, а что до каких-то общих проектов, то затруднительно представить, что в их рамках страны ЕС будут суетиться наравне с Украиной, Грузией и Молдавией. Больше похоже на чистый пиар и демонстрацию намерений, реализовывать которые никто не собирается (кроме Ющенко и Саакашвили). Тем не менее событие получило мощную медийную поддержку в РФ. Есть даже ощущение, что в сумме СМИ РФ рассказали куда больше, чем все участники конференции с г-ном Чейни вместе взятые.

"Коммерсант" ("Враг у ворот") Подал мероприятие в геополитических тонах: " В Вильнюсе на конференции "Единое видение общего соседства" вице-президент США Дик Чейни произнес программную речь об отношениях Запада с Россией. Он раскритиковал внутреннюю политику Кремля, а также обвинил Москву в "шантаже", "запугивании", "подрыве территориальной целостности соседей" и "вмешательстве в демократические процессы". Накануне петербургского саммита G8 России предложено сделать выбор: "вернуться к демократии" или "стать врагом"? Красной нитью по всему выступлению вице-президента США проходила тема холодной войны. Это выражение, впервые произнесенное, как известно, ровно 60 лет назад Уинстоном Черчиллем в Фултоне, Дик Чейни употребил трижды".

Насчет "программной" не очень понятно - программы-то и не было, привычная риторика. Да, упомянул трижды холодную войну, и что? Сейчас российские официальные лица регулярно вспоминали Великую Отечественную, надо ли делать аналогичные выводы? Разногласия по поводу внутренней политики РФ существуют давно, прочие обвинения - тоже не новинка, и ничего, обходится. Наоборот, вот если бы ничего подобного публично не озвучивалось, тем более - на столь необязательном, в общем-то, мероприятии, вот тогда следовало бы насторожиться. Про отношение к России со стороны стран-участниц все было понятно и раньше, так что можно продолжать думать, что это у них паранойя.

" Фактически слова Дика Чейни означали, что холодная война возобновляется, просто теперь "линия фронта" сместилась? "Никто из нас не верит в то, что Россия обречена стать врагом", - резюмировал Дик Чейни. Из чего можно было сделать вывод, что вероятность такого развития событий весьма велика". Из сказанного тут можно сделать вывод, что подобное развитие событий зависит непосредственно от г-на Чейни лично.

Куда больший прагматизм выказал МК ("Дикий Дик стреляет в Кремль"): " Перестаньте вести свою игру в Иране - иначе вам будет очень плохо. Именно в этом скорее всего заключается подоплека действий вице-президента США Ричарда Чейни, выступившего в Вильнюсе с целой серией открытых угроз в адрес Кремля? Интерес Чейни к политике на российском направлении не сулит Кремлю ничего хорошего. Он не из тех политиков, с кем можно легко договориться. Даже если Москва пойдет навстречу и сдаст Иран, она вовсе не обязательно избавится от проповедей Чейни. Он как бульдог, который если вцепился в спину, то уже не отцепится".

То есть МК так и считает, что все теперь на свете зависит конкретно от вице-президента США. Но какое отношение к Ирану имеют личные проблемы Ющенко и Саакашвили?

Есть еще версия от "Российской газеты", в которой вообще уничижаются все собравшиеся в Вильнюсе, а заодно и соответствующие государства ("Чейные хлопцы"): " Когда-то великие сатирики Ильф и Петров писали о том, что рядом с большим миром важных дел и идей всегда пристраивается мир малых или мелких вещей и мыслей.
Вот и рядом с "большой восьмеркой" великих держав пытается вырасти девятка, только "малая". Из тех соседей России, которые пытаются реализовать себя не в отстаивании нормальных отношений с нашей страной, а в попытках раздуть и использовать противоречия, существующие между Москвой и некоторыми ее партнерами на Западе".

Вот ведь РГ тоже пиарится, демонстрируя не только знание "великих сатириков", но и уверенность в том, что все, что не имеет отношения к "Большой восьмерке", является какой-то мелочевкой. Украина, например. Китай, наверное, тоже. Ну и как, собственно, всем этим "малым" в свете подобного российского пиара (а это он и производится газетой) не обсуждать, как обойтись без РФ? Чтобы " реализовать себя" не столь подчиненным способом.

В более-менее холодном изложении ("Политком", "СДВ ведет к конфронтации") дело обстоит так: " СДВ фактически уже становится альтернативой СНГ, а точнее, альтернативой влиянию Москвы на постсоветском пространстве. СНГ в свою очередь медленно отмирает: площадка стран Содружества все менее привлекательна для ее участников, сами участники расколоты на тех, кто готов сохранять пророссийски направленный вектор внешней политики, и тех, кто хочет конкурировать с Москвой на постсоветском пространстве. Первые объединяются в ШОС, ОДКБ и ЕврАзЭс. Вторые создали СДВ".

Насчет СДВ тут непонятно. Когда в "Сообщество демократического выбора" входят президенты Украины, Грузии, Польши и Литвы (даже не сами страны, кажется?), то есть - представители государств, относящихся к разным европейским структурам, то ни о какой реальной основе для объединения - даже на манер СНГ - говорить не приходится. Говорить можно только о некоторой гуманитарной коалиции по интересам. Какой альтернативной СНГ может быть СДВ, это что же, надо предположить введение безвизового режима между Грузией и Евросоюзом? Ага, с Украиной он есть, да вот только односторонний. Очевидно, такие же отношения будут и в прочих аспектах взаимодействий. Кроме того, за истекший год ничего не было слышно о включении в СДВ новых стран (Эстонии и Латвии, например), да и существует ли там вообще институт членства? СДВ пока выглядит как НКО, предназначенное ровно для организации конференций - пусть даже выглядящих как саммиты. И если ровно так выглядит уже и СНГ, то это проблемы СНГ.

Впрочем, вот самое интересное: " На конференции было решено способствовать включению Калининградской области в европейскую повестку дня. И рекомендовано Брюсселю завязывать активные связи с этим регионом, с тем чтобы "уменьшить его международную изоляцию, навязанную Россией"", - согласно РГ. Если РГ тут адекватна, то это действительно крайне интересно, но ни о каких заявлениях и протестах МИД по данному поводу слышно не было. Почему?

Еще одна тема ("Политком"): Нынешний саммит имеет и другое значение: он проходит в преддверии саммита G8, намеченного на июль этого года в Санкт-Петербурге. Актуализируется новая тема в повестке дня: борьба с энергетической зависимостью от России. Президент Литвы Валдас Адамкус призвал к созданию общеевропейского фронта в ответ на стремление России использовать поставки энергоносителей для обретения влияния на соседей. Вице-президент США Дик Чейни заявил на саммите в Вильнюсе, что противники реформ в России пытаются повернуть время вспять, и призвал руководство страны перестать использовать энергетические поставки в целях шантажа. "У России есть выбор", - заявил Чейни на встрече лидеров балтийских и черноморских стран".

В пиар-войне по поводу энергозависимости возник уже замкнутый круг. С энтузиазмом принявшийся завоевывать рынки, "Газпром" несколько перебрал с активностью. Тут и возникает пиар Чейни (не он первый с этой темой, разумеется). В общем, "Газпром" реально перебрал, поскольку, не производи он свои действия столь агрессивно и пафосно, то все происходило бы своим чередом ко всеобщему удовольствию. Нет, внедряться на рынки, так уж внедряться, и непременно чтоб с геополитической подоплекой. Гордиться да, уже можно, но возникли проблемы. Тот же Чейни на энергетическую тему, слова Адамкуса о недопустимости энергетического шантажа и новый сильный ход "Газпрома", который тут же, вслед Адамкусу, принял решение повысить с 1 июля цену на газ для Литвы со $105 до $135 за тысячу кубов. ("Президент Литвы наговорил на $30")

И вот кто ж теперь на Западе будет думать о политике "Газпрома" иначе, как в рамках шантажа и желания обрести влияние на потребителей? Ранее "Газпром" устанавливал цены для стран Балтии раз в год, а теперь - мотивируя нарастающей неэффективностью - еще и в середине года. Возможно, что так было надо, но когда об этом заявлено непосредственно после Адамкуса, то это уже точно воспринимается не как хозяйственная деятельность, а как нечто другое. Блестящий пиар корпорации, полностью подтвердивший все подозрения иноземцев. Чрезвычайно своевременный накануне того же саммита G8.

Вообще, каким должен быть правильный ответ на чужой пиар? Лучший ответ всегда асимметричен. Вот во времена, когда Рейган развертывал СОИ, Советское правительство заявляло о наличии возможности именно альтернативного ответа. И ведь где СОИ? Впрочем, где СССР? Возможно, именно это и было альтернативным ответом. Но в отношении вильнюсского мероприятия такой ответ появился немедленно. Парадоксальным образом он был дан не официальными лицами, а изданием Лента.ру, от которого такое ожидать было сложно.

Вот заголовок ее заметки: " Лавров предложил США коллективно править миром". Подробнее: " Министр иностранных дел РФ Сергей Лавров поддерживает создание мирового правительства, в которое бы вошли Россия и США. По его мнению, "формирование глобального "оркестра" ведущих держав" сделает ненужным разного рода балансы сил, сообщает РИА Новости".

Ссылка на РИА-Новости ведет, разумеется, просто на главную страницу сайта агентства. Но статья в принципе там обнаруживается: " В политике России нет и не может быть антиамериканизма, заявил Лавров". Другой не только заголовок, но и содержание. " В нашей политике нет и не может быть антиамериканизма. Россия раз и навсегда отказалась от конфронтационных подходов в международных делах", - подчеркивает министр в статье, опубликованной в журнале "Россия в глобальной политике".

Неприличное предложение в адрес США отсутствует, да и по поводу мирового правительства сказано иначе: " По его словам, "формирование глобального "оркестра" ведущих держав" не только закрепит коллективные начала в мировой политике, но и обеспечит на деле исключение из нее практики разного рода балансов сил. "Убежден, что такое коллективное лидерство приветствовало бы подавляющее большинство государств", - заключил глава российского внешнеполитического ведомства".

Налицо достаточно обтекаемое заявление по поводу саммита "Восьмерки" (какие еще страны могут считаться "ведущими державами"?). Имеется некоторое разглаживание контекста перед саммитом, и только. Более того, текст Лаврова опубликован в журнале, следовательно, он никоим образом не мог стать ответом на вильнюсскую встречу - просто по времени совпало. Но именно ответом на вильнюсскую встречу стала заметка Ленты.ру, в чем присутствует удивительная свежесть момента. Как бы должен был ощутить себя Чейни, если бы ему принесли данную распечатку? Эх, такой случай упущен...

       
Print version Распечатать