Несмотря на сезон отпусков и коротких поездок в Европу, Мексику, Канаду и прочие Бали для тех, кто может себе это позволить, выборная президентская кампания в США продолжается. Осталось семнадцать недель. Семнадцать летне-осенних мгновений. С конца июня мы стали рассматривать искусство микронацеливания, которым обязаны владеть кандидаты и их предвыборные штабы, в трехмерном пространстве. Как было зафиксировано, успех того или иного кандидата предопределяется электоральной географией, наиболее полным соответствием ожиданиям различных электоральных групп и дискурсивными "мишенями", по которым необходимо вести постоянную "стрельбу". Предлагаемый читателю материал посвящен "оси Y" - прогнозному анализу кампании в разрезе электоральных предпочтений разнообразных групп и страт.
В настоящее время преимущество демократа Барака Обамы перед республиканцем Джоном Маккейном в президентской гонке сохраняется. Однако его отрыв не настолько велик, чтобы выдвиженец Демпартии мог позволить себе расслабиться. Процентные показатели среди американцев, готовых проголосовать за того или иного кандидата, в значительной степени "прыгают" при описании электорального поведения разных групп избирателей.
Повезло ли ветерану великой вьетнамской войны Джону Маккейну в связи с тем, что за президентское кресло он будет сражаться не с Хиллари Клинтон, во многом таким же типичным политиком, как и он сам, а с Бараком Обамой, в котором все - и лицо, и одежда, и душа, и мысли - говорит о "другости"? Чего вообще ждать от сына мусульманина из Африки, который много лет слушал проповеди пастора-расиста, окончил два самых престижных университета, стал сенатором от Иллинойса и теперь объясняет богачам в Калифорнии, что бедняки в Пенсильвании - "разочарованные приверженцы оружия и религии"?
Страх перед неизвестным и неизведанным Обамой может оказаться даже для сторонников Демократической партии более сильным аргументом, чем ненависть к республиканцам. Ведь страх - это чувство ощущения риска или опасности вне зависимости от того, реальны они или нет. Неприятное чувство. А неизвестность и неизведанность проявляются через неуверенность, тревогу и неспособность удержать ситуацию под контролем. Одно дело - сенатор Барак Хусейн Обама. Совсем вроде другое - президент США Барак Хусейн Обама. Непроверенный. Черный. Молодой выскочка. Оправданные сомнения.
Страх перед Б.Обамой - главная внутренняя проблема его кампании. Конечно, существует нерушимый союз белых, бедных, рабочих, женщин, пожилых и внутрипартийных сторонников Х.Клинтон, но прагматично и рационально мыслящие избиратели сомневаются лишь в одном - не слишком ли необычным и непредсказуемым будет президент Б.Обама? И на этот вопрос нельзя ответить, просто противопоставив союзу сомневающихся некий сравнительно устойчивый альянс прогрессивной интеллигенции, афроамериканцев, молодежи, обеспеченных людей и мужчин.
При этом, конечно, темнокожий сенатор очень старается. Он известен. Он популярен. Он притягивает. Его гений и интуиция позволяют органично балансировать на грани привлекательной для многих доступности "своего парня" и удержания дистанции, которую всегда задает только он сам, необходимой современному нацлидеру. Так получилось, что чуть затянувшееся внутрипартийное противостояние с Хиллари поставило Барака ближе к электорату. Они смогли его "потрогать", лучше понять. Почувствовать его сильные и потенциально слабые стороны.
Марк Пенн, главный стратег (chief strategist) в предвыборном штабе Х.Клинтон в первые три месяца праймериз, в свое время предложил концепцию индивидуальных стратегий "продвижения" кандидата для разных социальных групп. Именно он явился автором идеи, заключающейся в том, что весь электорат необходимо разбить на микрогруппы и работать с каждой из них индивидуально, опираясь на их специфичные ожидания не столько от имиджа конкретного кандидата, сколько от положительной динамики изменения его восприятия. Микронацеливание в действии!
Другими словами, М.Пенн предложил оперировать микрогруппами - белыми, черными, латиносами, азиатами; двадцати-, тридцати-, сорока-, пятидесяти-, шестидесятилетними; городскими, сельскими; ранжированными по уровню образования и дохода. Таких микрогрупп было выделено несколько десятков. И в каждом штате М.Пенн добивался получения социологической "картинки" по настроению каждой группы. Тому, что именно она ожидала от того или иного кандидата в президенты.
Одна из гранд-стратегий Пенна заключалась в необходимости пусть незначительного, но обязательного для всех групп изменения восприятия имиджа кандидата. Он фактически требовал "достучаться" до каждой группы. Найти абсолюты - такие целесообразные идеи, которые принципиальны, важны и чувствительны именно этим людям. Для этого следовало четко понимать их эгоистичные интересы. И при первой же возможности - эффективно манипулировать ими.
При этом впервые было предложено отказаться от традиционных регионализации и районирования по штатам. Несмотря на то, что праймериз проводятся на уровне штата, по мнению Пенна, общность устойчивых интересов социальных микрогрупп оказываются важнее территориальной "привязки". Хотя от штата к штату процедуры достижения частных успехов могут значительно дифференцироваться. Предельно обоснованно, что последняя книга М.Пенна, иллюстрирующая его философию, называется "Микротренды" ("Microtrends").
Интересно, что, по данным социологических опросов, проведенных уже через месяц после того, как бывшая первая леди приняла решение выйти из президентской гонки, почти треть из тех, кто в ходе первичных выборов Демпартии поддерживал Хиллари Клинтон, на выборах в ноябре предпочтут или голосовать за Дж.Маккейна, или же не голосовать вовсе, но не отдадут голос Б.Обаме. Да, в большинстве это женщины и белые рабочие - тот самый средний класс, который ставил на сенатора от Нью-Йорка. Можно обоснованно отметить, что не успела г-жа Клинтон признать победу Обамы, как началась открытая борьба за голоса тех, кто поддерживал единственную женщину-кандидата.
"Многие из сторонников сенатора Клинтон пойдут за мной, потому что сенатор Обама не имеет ни опыта, ни знаний в сфере национальной безопасности", - неоднократно заявлял вроде приободренный Джон Маккейн. Но Барак Обама не опускал и не опускает руки, он довольно искусно пытается заручиться голосами сторонников Хиллари.
Для такого неформатного кандидата, как Обама, выбор вице-президента критичен. Сегодня каждый пятый избиратель США говорит, что это оказывает значительное влияние на то, как он будет голосовать. У Обамы нет возможности рисковать. Ему необходимо спокойно, систематически и уверенно обеспечить для себя решающий перевес. Конечно, перед Обамой стоит очень трудный выбор. С одной стороны, ему нужно объединить демократов, ведь г-жа Клинтон, проигрывая первичные выборы, недвусмысленно напомнила нации, что у нее почти восемнадцать миллионов избирателей. С другой стороны, "близость" Хиллари и, следовательно, Билла в качестве товарищей и соратников может реально отпугнуть от темнокожего сенатора его самых горячих сторонников, воодушевленных квазиреволюционными, почти перестроечными настроениями в истеблишменте.
Нетрудно допустить, что потенциальный кандидат "вице" от демократов будет: старше пятидесяти лет (родился до 1958 г.), белый, мужчина, никак не связанный с уходящей, замещаемой элитой и, скорее всего, нехаризматичный. Именно такой демократ сослужил бы Б.Обаме лучшую службу во время летне-осеннего марафона, состоящего из семнадцати мгновений.
Возрастающая степень разнообразия - характеристика современной американской нации. Все труднее и труднее любому и каждому политику следовать правилу "быть больше похожим на Америку". Губернатор Калифорнии - Арнольд Шварценеггер, родившийся не в Америке. Губернатор Нью-Йорка - Дэвид Пэтерсон, слепой афроамериканец. Ровно год назад одним из фаворитов избирательной гонки у республиканцев являлся Руди Джулиани, выходец из итальянской общины, представители которой восемь-десять лет назад едва ли могли рассчитывать на электоральный успех где-либо кроме Нью-Йорка или Нью-Джерси. Кстати, нынешний мэр Нью-Йорка - Майкл Блумберг, самый богатый американский политик.
Социальные лифты относительно исправно работают. Вверх по ступеням политических лестниц маршируют многочисленные отряды из числа представителей меньшинств. Границы нормы и отступления от нее постоянно меняются. В значительной степени эти изменения отражают демографическую динамику. При этом рост демографического разнообразия усиливает позиции Демократической партии.
Традиционно демократы более чувствительны к миграционным реформам. Самым спорным элементом нынешнего реформирования, безуспешно продвигаемого администрацией Дж. Буша-мл., является легализация примерно 12 миллионов нелегальных мигрантов, находящихся в США. Большинство американцев видят в этом очередную амнистию нелегалов на манер "преобразований" 1986 года. Тогда разом было амнистировано 2,8 миллиона чужаков. В результате менее через чем двадцать лет число нелегалов увеличилось в четыре раза. Кроме того, критики считают амнистию нелегалов несправедливой по отношению к миллионам иностранцев, которые не обходили тайком пограничные столбики, а честно подали заявления в визовые отделы американских дипмиссий и годами ждут своей очереди.
Многие политобозреватели обоснованно считают, что дешевая рабочая сила нелегалов искусственно понижает уровень заработной платы в стране. Аналогичными соображениями руководствуются профсоюзы США, некоторые из которых, на самом деле, представляют собой очень влиятельных акторов на уровне штатов, где и проходили внутрипартийные праймериз.
Практически все отмечают такой интересный момент: многие республиканцы не жалуют собственные миграционные реформы, опасаясь, что, получив заветное гражданство, большинство бывших нелегалов, львиную долю которых составляют латиноамериканцы, будут голосовать за демократов.
На самом деле, упомянутый выше "нерушимый союз белых, бедных, рабочих, женщин и пожилых" не может быть нерушимым. В каждом из ключевых штатов - в Виржинии, Огайо, Пенсильвании и Флориде - своя уникальная композиция данного альянса. Но важно не только это, но и то, что, говоря предельно практически, любой кандидат от Республиканской партии не сможет за оставшиеся семнадцать недель преодолеть издержки, которые автоматически перераспределяются, наследуются от нынешнего президента-республиканца.
Избиратель-демократ не обязан поддаваться обаянию чернокожего сенатора, он может просто прийти на участок для того, чтобы не допустить еще одной победы кандидата от республиканцев и, таким образом, прекратить восьмилетнюю "оккупацию" Белого дома Бушем-мл. и Чейни. Ключевое слово-призыв основных слоганов кандидата от Демпартии: "Перемен!". Принципиальные сомнения в осуществимости нового курса были и до сих пор остаются. Но успех Б.Обамы на праймериз означает, что массовый избиратель ему все-таки доверяет.
"Президент Обама" уже не умозрительная картинка футуристических сторонников политкорректности или политкорректных фанатов футуризма. Объединение для решения задачи по свержению власти республиканцев имеет для сторонников Б.Обамы огромнейшее значение. Эта перспектива воодушевляет "самых прогрессивных" представителей самых разных социальных групп. Ведь страх перед неизвестностью можно преодолеть всегда. Опыт и логика не слишком помогают там, где речь идет о чувствах. А вот неизвестное всегда становится известным. Иногда для этого достаточно одного мгновения.